Google广告介绍、Google Adwords 介绍

Google Adwords广告简介：

在互联网如此发达的今天，面对海量的信息，像Google、Baidu、Bing之类的搜索引擎成了我们查找信息的主要方法。Google是全球使用人数最多的搜索引擎，每天在全球有30多亿人次的搜索。全球有70%的人使用Google搜索引擎，占法国搜索引擎市场91%的市场份额。那么Google是怎么赚钱的，我们有可以怎么通过Google来赚钱呢？

Google的主要广告产品叫Adwords，是一种在 Google 上刊登广告的方式。AdWords不仅是Google公司主要的广告服务产品，也是Google的主要收入来源。2016年Google广告收入425亿美元，占Google收益的96%，其中绝大部分来自Google Adwords广告。AdWords为文本广告、横幅广告和多元媒体广告等多种广告提供每点击成本（PPC）、千人点击成本（CPM）和指定站点广告发布服务。

Google Adwords广告的作用：

增加实体店访问人数

AdWords可帮您提高实体店在用户中的知名度，吸引更多潜在客户光顾店面。您可以定位到具体的地理位置，让您的广告仅面向那些位于该区域之内或附近进行搜索的用户展示。为了吸引潜在客户，您还可以在广告中添加您的商家地址、电话号码和地图。添加这些信息后，有助于用户更轻松地找到并光顾您的店面。

增加致电数量

AdWords可帮助您的企业获得更多用户来电。您可以随广告一起显示您的电话号码，便于用户在看到广告时立即致电。移动用户只需点击一下按钮就能拨打您的电话。

提高在线销售额

如果您在线销售产品，您可以利用AdWords获得更多订单。在用户搜索相关产品时立即向他们展示您的产品广告，让用户通过链接直接访问产品网页进行购买。您还可以跟踪广告点击直接带来网站订单的具体情况，进而衡量和提升广告的投资回报率。

发掘更多潜在客户

如果您希望有可能进行购买的用户在您的网站上填写一份联系信息表单，那么您可以将广告直接链接到相应网页，这样广告点击转化为潜在客户的可能性就会大大提高。您还可以在广告中突出显示商家评级或第三方评价，进一步吸引用户访问您的网站。

Google Adwords广告形式：

文字广告通常包含以下四行：

广告标题（25 个字符，包括空格）：标题可吸引那些可能会对您的产品或服务感兴趣的用户。两行说明（每行 35 个字符，包括空格）：这两行包含有关您的产品、服务或促销的详情。这几行中的内容应足够清楚，可传达您的意图；而且足够引人注目，能够说服用户点击您的广告并访问您的网站。显示网址（35 个字符，包括空格）：此行显示的是用户点击您的广告后访问的网站。

制作 AdWords 以关键字定位广告时，您需要选择触发您广告的关键字，并指定愿意为每次点击支付的最高金额。仅当有人点击您的广告时，您才需要付款。为了帮助您进一步节省开支，AdWords 折扣器会自动将您的实际每次点击费用减少到保持您的广告排名所需支付的最低费用。

制作 AdWords 以网站定位的广告时，您需要选择您要投放广告的确切的 Google 联网内容网站，并指定愿意为在该网站的每千次页面展示支付的最高金额。仅当有人浏览您的广告时，您才需要付款。对于以关键字定位的广告，AdWords 折扣器会自动降低实际每千次展示费用，使您只需付出广告在该网页获得展示位置所需的最低费用。

AdWords 没有最低月收费，只需一笔很少的启动费。您可以从多种多样的广告格式中进行选择，包括文字广告、图片广告和视频广告；通过在线帐户控制中心内的报告，您还可以轻松地跟踪广告效果。

Google AdWords 提供了多种广告格式。最常见的格式是文字广告，其次是图片广告。现在，可用的广告格式还包括动画广告、视频广告、本地商户广告和移动广告。

Google Adwords广告的优势：

（1）目标客户精准锁定。

Google AdWords关键词广告不但具备全球投放的先天优势，并且不限制客户注册“产品关键词”的数量，您可以通过注册大量相关的“产品关键词”，让您的每一种产品都有机会被潜在买家发现。高针对性更是Google AdWords关键词广告不容忽视的优势特性。凭借着Google的顶级搜索引擎技术，您的广告能以更快的速度显示在搜索页面上，更因为您所设定的关键词与页面显示广告内容的高度的关联性，相关的广告搜索用户会轻而易举地找到您。

（2）关键词广告点击率比横幅广告高。

利用Google关键词广告来进行网站推广是一种有效的方法，不仅操作简单，而且点击率也比一般的横幅要高。除了直接的点击之外，由于关键词广告的定位程度较高，还可以获得额外的广告浏览价值。

（3）关键词广告价格比较低廉。

相对于CPM计价方式来说，由于按点击付费，Google关键词广告的价格相当低廉，使得网络广告投放费用大大降低，而且完全可以自行控制，使得网络广告改变了只有大型企业才能问津的状况，成为小型企业自己可以掌握的网络营销手段。

（4）没有最低限额，并且广告预算可自行控制。

与国内一些服务商要求投放广告每月最低限额不同，直接在Google投放关键词广告没有“最低消费”，也不用担心选择的关键词太热会超过财务预算，因为每次点击的费用和每天最高限额都是由自己设定的，而且可以随时改变设置，甚至暂停或取消广告活动。

（5）Google关键词广告是实时显示的。

Google关键词广告几乎是实时完成的，所有的关键词和链接地址都是自行设定的（可以随时修改），因此是一种高效的广告投放方式，虽然这样大大提高了投放广告的效率。

（6）关键词广告与网站优化排名并不矛盾。

一般的网站不可能保证通过优化设计使得很多关键词都能在Google检索结果中排名第一，关键词广告是免费登录的一种补充，两者并不矛盾，即使在Google的搜索排名中处于第一位置，也可以采用付费的关键词广告，这是因为搜索结果排名信息与关键词广告的信息并不一定相同，用户的偏好也有差别。