Shopify还是Wordpress？别纠结了，独立站建站最接地气的分析

作者：船长

来源：出海笔记

这个月出海笔记在广州、深圳举行了四次会员线下私局聚会，其中最突出的话题就是关于独立站建站工具的选择。对于准备入坑独立站电商的小伙伴来说，建站工具的选择是非常关键的，接下来我也分享下个人见解，让大家少踩坑。先说结论，我个人更倾向Wordpress，理由如下，欢迎不同意见的来抬扛。

首先，大家要知道，shopify并不是独立站，而是建站工具的一种，国外的建站工具有不少，包括大家熟知的shopify, 开源的Wordpress+WooCommerce, Magento,bigcommerce等等。Magento,bigcommerce先排除了，会用的人不多，出了问题不容易找到人解决，网上搜索也找不到比较靠谱的教程和答疑，其他的非主流新手也不建议用。本文只讨论Shopify VS Wordpress。

我不太喜欢说大趋势那些太空泛的话，所以本文会从新手入坑实际的成本，易用性，运营等来分析，我保证我这篇文章绝对比你网上搜到的大部分告诉你用什么建站的都接地气。尽量别给智商税了。

建站模式以及学习成本对比

Shopify：基于SAAS系统，就是服务器等等环境别人已经搭配好，你只需要注册账号，选主题，自己装修店铺即可。

Worpress: 多了一步需要自己搭建服务器，后面的其实也和Shopify一样，自己装修店铺。至于SSL等什么的，现在都什么年代了，都是一键完成，图形操作了亲。

其实很多人觉得Wordpress需要自己搭建服务器很难，其实我告诉你，一点都不难，现在去买个服务器主机，基本对方都已经把环境帮你搭建好，一键完成安装。

我认为，如果都从零开始，操作和学习成本，两者是接近的，难度的话，看着网上教程都不难；至于后台管理，熟悉几天后，两者操作难度和复杂度一致。

关于网站速度的坑是，如果你不用心优化，Shopify和Wordpress都会慢。

建站成本费用

首先看基础月租

Shopify：月租，基础29美金，进阶版79美金，高级299美金，Plus 2000美金起步

Wordpress：服务器月租，我认为的对标shopify，3美金起步，进阶5~20美金，高级20~50美金, 超大型网站超过10万月ip的，要用到100~500美金月租的服务器。

可以看到Wordpress的基础建站成本只是Shopify的十分之一！Shopify起步360美金加插件主题等等起码500美金一年，Wordpress我告诉你，60美金一年可以很香了，省下400+美金足够你冷启动了，投广告或者SEO买外链了，你的投入规模越大省下的钱越多。

另外还有一个比较蛋疼的是，Shopify付一个账号的钱只能开一个店，换言之，如果你一个女装，一个3C店铺，你得付两次钱，开N个店只要域名不同就得付N次钱；而Wordpress一般只要服务器能够负荷过来，你可以一直开无数个店铺。

主题和插件费用

建站很多功能都需要另外买插件实现，比如从速卖通导入产品，导入评论，倒计时活动，数据分析，放弃购买召回，自动回复机器人，SEO，统统都需要插件，都有非常完备的插件生态。但通常来说Shopify的插件会比Wordpress贵很多，通常几十上百美金一年几乎不亚于shopify月租，最恐怖的是也许你用Shopify基础月租29美金，但你买插件却花了100美金每个月——花至少几十块美金一个月买插件，而且很多时候真的是刚需。

而Wordpress这方面更灵活，很多功能甚至可以通过免费插件实现，别忘了，另外国内使用插件还有各种省钱的黑科技（这里就不说那么直白了，大家自行脑补，不懂随时交流）。同样的，漂亮的网站主题同理，也是需要花钱买的。

做好一个站，购买付费主题和几个付费插件很正常，反正用Wordpress每年至少能省下至少4位数的插件费。（又可以增加广告费或者SEO预算了）

支付收款

Shopify有个特色是Shopify payment，但如果你不用Shopify payment，用你自己的支付收款方式,除了收款渠道（paypal, stripe等）的手续费，每笔会额外收2%的手续费，这有点蛋疼，长年累月，佣金2%也是一笔不少的成本。

Shopify payments 我没用过，按说明上看需要有境外资质，其实有这条件还不如直接开Stripe。

而Wordpress则没这个收费，你需要给的只是收款渠道（Paypal，Stripe等）的手续费。

SEO友好性

做独立站最终还是要做内容营销和SEO的，这点很重要，特别是我这种注重内容营销的人，虽然Shopify也可以SEO, 但我线下和好几个SEO老司机沟通一致的结论是WP完爆，Wordpress做SEO的优越性是公认明显更优的，甚至有些人被迫Shopify用于订单处理，而Wordpress用于前端展示或者做内容站来SEO，那为何不一开始就用Wordpress全套呢？

关于卖的产品和封店

这个事情有点玄学，但大家别忘了Shopify是一家加拿大公司，而且生杀大权是掌握在别人手里，最近确实身边有朋友被封店了，而且不是爆款不是站群，完全是正当产品，刚上线还没投广告就被封，目前这是极少数，概率还不算高，但从FB，GMC越来越严的情况看，越来越紧只会是趋势。但随着用户越来越多，Shopify对品牌和产品的会有一定审核。

而Worpress只有服务器提供商能封你店，而他没事封你干嘛？而且就算亿万分之一被封了，数据和程序都可以备份到你硬盘，你换个服务器不就得了。而Shopify封了，你去哪里换第二个Shopify？只能找Worpress或者其他建站工具。

当然以上都是极端情况，如果你正当产品，其实还好，但如果是ca边球产品、站群、爆款、小黑灰，那就不能用Shopify了，大概率封店。

关于国内建站工具，良莠不齐，这里不做过多评价，小小提一句，建议用那些专注只做建站的且自己比较熟的，不要用那些背景自己是卖家出身的，毕竟又做裁判又做球员的，你懂的。

你的数据

使用Shopify你的数据是放在它的服务器，所以说如果想它想看是完全看到你所有数据的，这有点可怕，当然，也要相信别人的职业节操。

如果用Wordpress，只有服务器提供商才能拿到你的数据，一般没事服务器提供商不会去查看这些数据，而且Wordpress密码一般也只有你能查看。

安全性

这个也不少人关心, 会不会被攻击啊，相对而言，Shopify好点，毕竟黑客破解Shopify的服务器难度肯定高于你自己买的服务器，但其实Wordpress如果买不差的服务器，配置好，安全性不会比Shopify差，一般问题服务器提供商能解决。

总结

首先，两个建站工具都是很优秀的，选什么大家看实际需求，上面已经分析得很到位了。

最后给点中肯的建议吧，现在我接触很多做独立站的都是刚刚创业，有个人或者夫妻店的，有大厂出来的，也有带着团队出来的，也有国内转国外的......通常如果一般人问我，官方的口吻都是，“如果新手，建议用Shopify吧，简单易上手”，如果是我的好朋友，我通常会建议:"用Wordpress吧，初期创业，能省就省，省下几千美金的钱够你冷启动了。”然而老司机，很多都在用Wordpress，那么我们为什么不一开始就选对适合自己的呢？

之前的几次线下私局我们还讨论了广告，物流，支付，红人，联盟，选品，数据分析，工厂转型等话题，接下来我会抽空逐一全部整理总结出来。