企业如何做竞价推广

随着互联网的发展，越来越多的企业加入了网络营销大军，很多企业选择了做竞价推广，什么是竞价推广，如何做竞价推广？竞价推广也即竞价排名。简单来说竞价推广就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。那么企业如何做竞价推广？如何做好竞价推广？

一：如何做竞价推广，选词决定效果。

　　如何做竞价推广，最基本也是最重要的一点是选词。所谓选词决定效果意思就是要选则好合适的关键词。不同的行业选择关键词的技巧也不一样。一般来说关键词可以分为以下几类：

　　按关键词热度分类

　　1、热门关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如关键词优化

　　2、一般关键词：搜索量一般的词汇，比如点石关键词排名优化软件

　　3、冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，比如；点石关键词排名优化软件

　　按关键词的重要程度分类

　　1、目标关键词：一般是行业内的重点关键词

　　2、长尾关键词：一般是四个字以上的，搜索量较少的关键词

　　按照关键词的主副分类

　　1、主要关键词：一般是一个网站比较难优化的关键词，这类一般都比较热；

　　2、辅助关键词：一般是一个网站易于优化上去的关键词，这类词一般不太热；

　　关键词在选择时应该满足两点：

　　a)：尽可能的涵盖所有的产品和服务

　　b)：满足目标意向网民的搜索需求

　　关键词或创意选择时的原则及思路如下：

　　a)：关键词客户，清晰，真实，准确

　　b)：标题前11个字尽量将意思表达清楚

　　c)：标题尽量包含关键词，突出产品/服务优势

　　d)：找准意向客户更关心什么

　　e)：如果是做电子商务的网站，在选择关键词和标题时，如出现数字尽量是：198,298之类的，一般客户对于这类的非零数字，非常敏感，一旦记住，很难忘记。

　　二：如何做竞价推广，搜索长尾关键词法则与二八定律

　　搜索营销过程中的“二八法则”,意思既企业80%的收入是由20%的产品，但对于做搜索引擎营销的网站来说，很大程度上二八定律中的80%的长尾关键词覆盖也会产生很大的效益。把二八理论和长尾理论结合起来，在20%的主流产品中寻找长尾。

　　三：如何做竞价推广,搜索网民搜索决策链

　　如何做竞价推广？在投放关键词或在开展工作之前，都需要明白网民在最终电话咨询前，做了那些事情，发生了那些过程，从而从这些过程中截取客户，争取在把客户引导到我们的网站着陆页面。简而言之：了解目标群体的搜索习惯。

　　上面简单介绍下如何做竞价推广的几点，搜索引擎营销中竞价排名方法的操作，对于在具体的操作上需要我们做更深层次的用户分析及流量数据分析，这样才能做好投放关键 词的精准性及低成本，使搜索引擎营销真正为企业发挥作用。

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