Semrush是什么软件？如何用Semrush进行国际化SEO优化

如果您的业务需要在海外开展，那么了解谷歌和国际化SEO的规则将帮助您的网站获取更多自然搜索流量。除了做好页面的SEO工作（详情可以查看我们推送的文章：页面SEO优化清单）。除了基础优化，针对国际化网站还有很多SEO工作。

在本文中，您将知道哪些Semrush工具和报告可以帮助您进行国际化SEO。涉及到的工具如下图：

步骤1：发现并修复hreflang错误

使用的工具：站点审查工具(Site Audit) - 国际化SEO报告

hreflang是国际化SEO中一个重要的元素。它们会根据访问者的位置和语言，告诉谷歌哪些页面应该显示给访问者。如果您缺少或错误地使用hreflang标签，可能会严重损害您网站的用户体验（如：西班牙语用户将看到英文页面，加拿大用户将被重定向到美国联系页面等）。

查找和修复hreflang错误最省时的方法是使用自动网站检查程序。全新的国际化SEO报告(International SEO report)是Semrush Site Audit的一部分，它是一个全面的SEO检查程序，可以查看hreflang问题。

这是设置Site Audit后显示的内容：

这个圆环图将为您提供关于hreflang的实现状态。原本手动检查需要耗费数小时的工作，通过该工具可以自动生成。

使用hreflang标签时，有7个常见错误。Semrush可以检测到所有这些错误，并支持更多操作。让我们仔细看看这些问题。

hreflang值的问题

BE是指比利时(Belgium)这个国家还是白俄罗斯(Belarusian)这个语言？JA和JP：哪个代码应该用来表示日本这一个国家，哪个代码表示日语？hreflang值需要定期检查以避免错误。下面将介绍国际化SEO报告的用处所在。

我们会找到并显示所有错误，有与语言和国家/地区代码相关的，有使用下划线代替连字符的：

hreflang在页面源代码中发生冲突

hreflang管理最具挑战性的部分是在代码中正确地实现标签。如果您在这个阶段犯了错误，谷歌可能会忽略您的hreflang标签，并以错误的语言或错误的信息向用户显示页面。

如果您有以下问题，Semrush会警告您：

· 冲突的hreflang和rel=canonical URL

· 冲突的hreflang URL

· 自引用的hreflang URL

在报告中，您将看到有冲突的页面的URL、冲突类型和修复方法：

错误的hreflang链接问题

此报告有助于检测与链接相关的问题。手工操作是一项非常耗时的工作，所以最好使用自动检查。

链接的问题包括：

· 拼写错误。拼写错误的单词、未完全复制的URL等

· 错误的重定向。如果搜索引擎网页抓取机器人遇到错误链接，则无法正确索引您的网站

· 相对URL。您需要在href属性中使用绝对URL，以便让Google能够对整个URL路径进行爬取

不正确的：

正确的：

hreflang语言不匹配问题

在创建多语言网站时，您并不总是有足够的资源一次性本地化所有内容。例如，有些网页没有西班牙语翻译，会显示英文原文。我们对包含hreflang属性的所有页面进行语义分析。hreflang值与检测到的语言不匹配的每个页面都显示在此报告中。这样，您就可以轻松地发现哪些页面仍然需要本地化：

缺少hreflang属性的页面

这张方便的表格将提醒您页面上使用了哪些hreflang代码。它可以帮助您检测可能缺失的hreflang：

最后，确保设置每日或每周更新。如果出现新的hreflang问题，最好在google爬虫错误地索引您的网站之前发现它们！

步骤2：拓展最佳关键词

使用的工具：SEO关键词魔法工具(SEO Keyword Magic tool)

在不同的国家经营一家企业是一个挑战：想想您需要记住的所有文化和法律差异。幸运的是，谷歌的算法对于所有国家和语言都是相同的。因此，无论您的网站服务的地点有多少，使用该工具，您都可以在23个国家/地区查找相关且有益的关键词丰富您的网站内容。

前往SEO关键词工具(SEO Keyword Magic tab)，让魔法发生。

选择所需的数据库和种子关键词(seed keyword)：

种子关键词可以是与您的行业相关的最重要的词，例如SEO。以下是您将得到的报告：

本报告将回答您在此阶段可能遇到的主要问题，例如：

· 在一个特定国家，您所在行业的竞争有多激烈-平均难度

· 哪个关键词的搜索次数和关键词难度级别最高

· AdWords 中这些关键词的每次点击费用CPC和竞争水平有多高

· 这些关键词谷歌搜索结果页面包含哪些类型的结果(SERP Features)，以及页面是什么样子的

想知道如何从报告中列出的66670个关键词中选择最佳关键词？使用过滤器查找符合您请求的搜索词。

通过将关键词导出到关键词分析器(Keyword Analyzer)，保存您喜欢并希望在网站中使用的关键词。它就像一个盒子，收集所有您喜欢的关键词用于深入分析。最多可以将1000个关键词保存到关键词分析器。

当您觉得您已经收集了足够多的关键词，并且搜索量足够大，难度相当低时，使用关键词分析器了解更多信息：

关键词点击潜力(click potential)估计某个关键词在谷歌排名前10位时，获得流量的可能性。关键词难度(keyword difficulty)和点击潜力是所有关键词的平均值。它将帮助您了解在特定的国家中哪些主题更受欢迎。

例如，我们发现，“Milano”组和“Consulnza”组相比，竞争激烈程度较低（51.9%），点击潜力（85）较高。因为后者的所有关键词都与咨询相关（53.85%和75）。因此，使用针对特定城市的关键词，而不是一般的关键词推广网站是有意义的。

您可以在国际网站页面上列出要使用的关键词列表。这些关键词有：

· 显著的搜索次数

· 较低的难度水平

· 良好的点击潜力

用这些关键词丰富您的内容将有助于您在目标国家获得更多的自然流量。

步骤3：为特定地区设置追踪

使用的工具：位置追踪工具(Position Tracking Tool)

最终，您需要开始追踪您的搜索结果，并在谷歌中检查这些关键词的表现（排名）。您可以使用关键词跟踪工具做到：选择要跟踪的关键词，勾选左侧的框并将其发送到位置追踪：

位置追踪允许您追踪最重要关键词的表现：

· 在任何地点

· 与最多20个竞争对手相比

· 选定国家或一级城市

· 在自然或推广结果中

任何重要的SERP可见性更改都将立即显示在历史图表上：

所以，现在开始追踪目标关键词的结果比以往任何时候都容易！

所有这些数据都可以很容易地导出为PDF格式，以便与同事、老板或客户共享。

步骤4：获取页面改进的想法

使用的工具：SEO创意工具(SEO Ideas Tool)

无论您对您的位置追踪结果满意与否，您都会想要更多的流量。搜索引擎优化是一项永无止境的任务，改善您的网站，始终在竞争中保持领先。

SEO创意工具可以节省很多时间，不管是检查网页搜索引擎优化错误，还是获得新的有关如何增加自然流量的想法。

此外，它还集成了谷歌分析(Google Analytics)和搜索控制台(Search Console)，因此您可以根据实际数据获得见解。

SEO创意工具如何工作：

· 指定要针对的关键词

· 指定使用这些关键词得到的，排在Google搜索结果前列，您想查看的页面

· 该工具分析这些关键词排名靠前的网站，并根据分析数据为您提供建议

· 该工具还会检查页面上的技术问题，并告诉您如何修复它们

· 您可以从内容、反向链接、技术改进等方面获得可操作的提示

下面是一组想法的生成结果：

点击任意数字获得详细和可操作的建议：

· 哪些页面最适合您的目标关键词

· 哪些关键词要放在您的

· 语义相关关键词，可以添加到文本中

· 哪些域名来源是有价值的

· 要解决的技术问题

运用您成功的竞争对手所使用的战术可以增加您获取谷歌前10名的机会。通常，这是手动完成的，但有了SEO创意工具，您将能够自动完成最无聊的部分，并立即开始行动。

来源：Cross Border Digital公众号，由Semrush中国区代理Cross Border Digital原创。