Semrush官网教程：如何创建SEO友好的内容

在Semrush已经挖掘出的超过200个谷歌排名影响因素中，有67个是跟内容创建相关的。内容营销人员在生产有吸引力内容的同时，还需要兼顾SEO友好度。

为了激发内容营销人员的创作灵感，帮助内容营销人员进行内容优化，Semrush创建了完整的工作流程，包括：

1、寻找新的内容想法；

2、挖掘用户搜索的主题相关内容；

3、找到最能引起目标用户共鸣的标题；

4、提供在该内容主题上表现最好的竞争对手的学习机会；

5、根据竞争对手数据，评估该主题需要的字数和文本的阅读难易度；

6、为您的内容寻找最合适的写手。

只需要在我们的内容工具中输入一个关键词，就可以获得以上所有信息。其中一个工具甚至可以评估在Google Docs或WordPress后台文本内容的优化效果。本文将介绍能够帮助您创建SEO友好内容的工具：

使用Semrush内容营销平台创建SEO友好内容的步骤如下：

1、主题调研：激发写作灵感；

2、找到写作角度：缩小主题范围；

3、创建完美的标题；

4、优化内容的长度&表达；

5、在开始撰写前先确保内容的SEO友好度；

6、使用优化指标进行评估；

7、小结。

一、主题调研：激发写作灵感

理想世界中，写手饱含激情，将想法化作语言，引人入胜的同时，该内容已经针对谷歌爬虫进行了最完美的优化。

但在现实世界中，即使是最伟大的写手，也会在写作中受挫。因此，不要等着有了灵感才开始写作，而是要时刻关注热点话题。

如果您正在寻找新的内容想法，可以尝试Topic Research工具。该工具会根据您给出的粗略主题或关键词来进行搜寻，输出搜索量最高的二级主题，用户最关心的问题，最能够引起读者兴趣的标题等内容。

二、找到写作角度：缩小主题范围

对自己想写的内容有粗略的想法，但不知道从什么角度入手？在学习创作SEO友好的内容时，最好先从调研开始入手。首先输入一个您希望进一步了解的关键词或短语，开始主题调研。

Topic Research工具会从不同角度展示一些跟搜索的关键词/短语相关的二级主题。

您可以根据需要，通过以下方式对子主题进行优先级排序：

1、根据搜索量，优先展示搜索量高的主题内容；

2、基于竞争难度，优先展示竞争难度小的主题内容；

3、基于搜索量和竞争难度得出的主题效率，优先展示效率高的主题内容；

还可以查看最近60天内网络上的热门话题。

用户想知道什么？

了解用户想知道的内容，可能会给您带来更好的写作想法——回答用户提出的问题，成为其他文章的引用来源。Topic Research工具中的每个二级主题卡片中都有 “Questions”部分，对相应的提问词进行过滤：

在下方可以看到 “Related Searches”版块，展示相关的主题，能够扩大关键词搜索的主题范围。点击其中某个主题，会跳转到独立的主题调研区域。请确保将有兴趣的主题添加到 “favorite ideas”版块（只需点击+号），以便进一步查看筛选。

三、创建完美的标题

越能够引起受众共鸣的主题，获得阅读点击的可能性就越大。Topic Research工具中的每一个二级主题卡片都会展示与您主题相关的，外链最多的文章标题。

将鼠标悬停在标题旁边的扩音器图标上，会显示相应标题的受众共鸣度，该数据是根据文章的外链数得出的。将这些标题添加到收藏夹中，以便后续使用时可以随时找到。

彩蛋：如果您对视觉比较敏感，可以尝试使用Mind Map来查看数据——数据信息是相同的，但看起来会更有意思一些。

四、优化内容的长度&表达

对内容主题有较清晰的想法后，就可以开始创建内容了。但在此之前，还有以下几点需要考虑：

确定内容的长度

确定内容的表达/词汇难度

如何帮助用户在谷歌“无限”的搜索结果中找到我们的内容

Semrush开发了SEO内容模板工具来帮助解决以上问题。该工具对即将创建的内容提出了针对性的SEO建议。

可以直接从Topic Research工具的 “Favorite ideas”版块中设置SEO内容模板，或者直接在工具中输入目标关键词或主题。

向竞争对手学习

有备则无患。当您确切地知道竞争对手的文章内容时，就可以填补该话题中竞争对手所缺失的内容，或者直接从另一个完全不同的角度来创建吸引用户的新故事。

SEO内容模板工具的数据来自目标关键词在谷歌搜索结果中的top 10竞争对手，可以看到，数据报告首先展示的就是每个关键词在谷歌搜索结果中的top 10竞争对手列表。

我们还可以直接从工具中查看到竞争对手是如何在他们的网站内容中添加目标关键词的。

确定内容使用的语气和需要撰写的长度

经验丰富的写手了解最适合其目标受众的内容长度，基于受众的特征，考虑讲故事时所需使用的语气以及单词、句子的难度。

如果不太确定内容所需的长度和适合受众的文字难度，可以查看工具中 “Key Recommendations”版块，该版块会提供语义相关的关键字，帮助您丰富内容，把控文章内容的阅读难易程度，文章长度，并提供有外链获取机会的网站域名。

获取更多可行的SEO建议

大家都知道，在谷歌搜索结果中获得最佳展示位有多么重要，但对于那些没有太多SEO经验的营销人员来说，一些可行的建议能够帮助他们学习如何创建高质量内容，提出更好的优化策略。

SEO内容模板工具提供内容页面所需的标题和元描述文字长度建议，并协助您在内容标题、元描述、H1标签和内容正文中部署目标关键词。

五、开始撰写前先确保内容的SEO友好度

为了使内容有更好的优化效果，在开始撰写之前需要对SEO内容有一个初步的把握。首先是调研并选择合适的主题和关键词，然后再开始写作。Semrush工具为您的写作提供两种选择，自己写，或者将内容外包。

找到合适的写手

为了帮助您找到专业写手，我们创建了Semrush Content Marketplace，提供快速、可靠、经验丰富的撰稿人。直接进入Semrush Content Marketplace，按照字数来选择文章类型。

付款后需要填写内容大纲，然后您会收到文章的标题。如果您对这个标题比较满意，写手就会开始创建文章，优化好后发送给您。

帮助进行内容优化的工具

我们主要的内容建议之一就是要确保内容在发出之前是经过优化的。Semrush有一个工具能够实时检查文章内容SEO友好度——SEO Writing Assistant，直接关联谷歌文档或者WordPress账号就可以使用。使用该工具可以确保您撰写内容的SEO友好度，在内容完成后直接发布。

SEO Writing Assistant是一个Google Docs和WordPress的外置小插件，需要关联谷歌或WordPress账号，以分析内容与提供SEO建议的相符度。

SEO Writing Assistant的设置和使用

Google Docs需要添加一个拓展程序，WordPress则需要下载插件，也可以直接在Semrush界面中进行快速检查。

如果您正在使用Google Docs，点击菜单栏顶部的“Add-ons”按钮，选择“SEO Writing Assistant”，拓展程序会在文档的右侧打开。

在点击蓝色的“Free”按钮后，将会新建一个Google文档。下一步，同样点击菜单栏顶部的“Add-ons”按钮，选择SEO Writing Assistant，拓展程序会在文档的右侧打开。

Note：Writing Assistant会自动添加账号中最新创建的SEO内容模板，或提示您新建一个。

六、使用优化指标进行评估

SEO Writing Assistant的所有指标都是交互式的，会根据您的文字内容更改进行及时更新。

根据我们的优化指标进行写作，能够很好地改善内容的优化质量。以下对一些重要指标进行简单说明：

1、SEO指标（SEO metrics）根据您的目标关键词，评估内容的优化质量，并提供其他的关键词建议，检查链接以及关键字堆砌等问题

2、可读性（Readability）评估文章阅读起来的难易程度。SEO Writing Assistant会检测文案的复杂程度，找出其中难以理解的句子、单词和段落等

3、原创度检查工具（Originality checker）可以扫描文中复制摘抄文字的百分比，并识别出该内容的来源页面

4、调性契合度功能（The tone of voice compliance feature）可以确保您的每个内容片段都符合品牌调性（随意、中庸或正式等）

与SEO内容模板相同，以上的所有指标数据均基于您的目标关键词在谷歌搜索结果中排名前10的竞争对手，节省您逐个浏览的时间。

小结

学习如何创建SEO友好的内容并不容易，但我们希望Semrush的内容营销平台可以简化文本创建和页面优化的过程。该工具旨在帮助您对网站内容SEO优化的整个过程进行系统性地学习。

来源：Semrush官网，由Semrush中国区代理Cross Border Digital整理发布。