如何成功策划一个合格的营销型网站？

想了解一家公司，人们一般通过搜索的方式，输入公司名，找到这家企业的网站。如果网站做的好，会给访客留下一个好印象。其实，网络推广的很大一部分工作都是在推广网站，网站承载着企业内容，通过推广渠道展示在消费者面前。今天和大家聊聊网站，希望给市场人员在策划网站时提供一些思路。

一、网站的三个硬件

1.域名

在建网站之前，需要购买域名，域名要简单易记，首选后缀名为.com或.cn。可以去万网或新网购买，一般购买3年，到期后可以续费。

2.服务器空间

如果对安全可靠性要求比较高，可以选择租用阿里云服务器空间，不过价格比较高。也可以选择价格低些服务器空间，如西部数码。

3.网站程序

网站说白了，其实就是文件夹，这个文件夹中有代码和图片，网站程序部署在服务器空间中，解析到域名上，通过备案审核，就可以访问了。

二、建网站的三种方式

1.使用模板站

一些公司，出于节省资金和加快建站进度的考虑，会选择模板站。提供模板站服务的公司有wordpress和凡科，里面有很多网站模板供选择，购买模板，填充内容即可，还支持SEO。

2.找专业建站公司

有些公司对网站要求比较高，就找专业建站公司，花个几万块建个网站再正常不过。可以按照企业主的需求定制开发网站，因此价格相对较高。一个网站的开发周期大概一个月左右。

3.自己公司的研发

有些公司本身有PHP工程师，老板不愿意花钱，就想着利用公司的资源建网站，一般耗时比较久。

三、需要遵循的三个原则

1.以业务为中心

建网站的目的一方面是带来商机，另一方面是品牌展示，因此网站的所有内容要以业务为中心展开。

2.良好的用户体验

网站的层次要清晰，便于访客快速找到自己想看的内容。配色要统一，主色调一般用公司logo色。

3.有利于SEO

网站建好后是要推广的，所以在策划网站的时候就需要考虑SEO。经常遇到有人问我，网站不支持SEO，想做SEO怎么办？这种就是前期建网站的时候，没有规划好。如果想做SEO的话，需要二次开发，而且二次开发后再做SEO的话，难度加大，不比网站刚上线就做SEO效果来的快。

四、建网站的流程

1.市场人员出网站策划方案

市场人员根据公司需求，撰写网站策划方案。确定首页要展示的内容以及画出首页草图，确定一级栏目和二级栏目，列出网站后台需要满足的功能。

2.设计人员出效果图

设计人员根据网站策划方案，设计实际效果图。

3.程序员编写网页和开发后台

程序员根据效果图和网站策划方案，编写前端网页，以及开发网站后台。

4.公司各领导确认

网站在上线前一般部署在本地服务器，供展示给领导确认。

5.网站上线

领导确定无误后，同时网站内容填充完毕，就可以上线了，上线后通过输入网址后就可以访问了。

五、PC站和手机站

访客一般会通过电脑或手机，进行搜索，由于屏幕大小不同，企业应该针对电脑端和手机端分别建网站。相对电脑端网站，手机端网站的内容要少些。一般先建好电脑端网站，然后在此基础上精简内容建设手机端网站。在这里需要提醒的是，要通过技术手段实现，访客通过电脑，打开网站自动跳转到电脑端网站，通过手机，打开网站自动跳转到手机端网站。

六、网站的页面

以电脑端网站为例，一个网站包含的网页主要有以下三点：

1.首页

前期网站的流量80%以上来源于首页，首页决定了网站的主要框架结构。百度蜘蛛首先来到首页，然后来到其他页面，因此在首页要有可更新的内容，便于蜘蛛来到其他页面，从而收录新的网页。首页一般有banner图、业务领域、品牌实力、合作伙伴、新闻资讯、公司简介这几个板块。其中，新闻资讯板块可持续更新文章，把文章标题展示在首页，便于蜘蛛抓取。首页一般控制在3到5个电脑屏幕之间。

2.栏目页

栏目页分为一级栏目、二级栏目，一级栏目一般有首页、产品、案例、关于公司，一级栏目产品可以根据公司具体产品线划分为多个二级栏目页，一级栏目案例可以根据行业划分为多个二级栏目页，一级栏目关于公司可以划分为公司简介、新闻资讯、联系我们、招聘信息等。

3.详情页

详情页一般有产品详情页、案例详情页、新闻资讯详情页等。详情页内容比较集中，可以布局长尾关键词。一个网站详情页比较多，而且会持续上传更新，撑起了网站的绝大多数的收录量。

关于网站的知识内容很多，笔者在这里抛砖引玉，欢迎大家一起沟通交流。

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