百度营销2022年度案例盘点，解锁好案例背后的营销新趋势

　　当下，营销与AI的结合已经成为日渐重要的趋势，技术的持续突破创新也在推动着智能营销的不断升级进化。以“科技助力企业成长”的百度营销，依托百度昆仑芯片、飞桨的等强大的技术基础，实现了AI技术与营销应用场景的深度结合，持续探索着百度营销创新增长的方向。现在，我们不妨换一种视角，回顾一下百度营销刚刚走过的2022。

　　这一年，线上成为城市营销更为侧重的主战场，郑州、信阳等城市纷纷通过线上商业传播，打响城市名片，刺激消费活力，无数本地生活商家也借助惠生活服务开辟出属于自己的线上经营阵地;

　　这一年，一系列跨品牌的IP活动成为品牌破圈的突破口，AI的技术加持、资源的整合发力，让元宇宙歌会、百度营销生活+、生活万物盲盒季等营销大事件火遍全网;

　　这一年，营销想象力也在不断被刷新，Web3.0技术让悦鲜活、广汽埃安等品牌化身为元宇宙营销赛道的“弄潮儿”……

　　回望过去一年中的好案例，不难发现，面对品牌不同的生意诉求或增长难题，百度营销以自身资源和技术加持，给出了一个个独具领先力、整合力，彰显内容力、经营力的营销解决方案。而这些案例都来自于2022百度营销“100个热点案例”之中。

　　那么，在专家眼中什么样的案例才算好案例呢?

　　知名数字营销专家吴孝明认为，一个好案例必须具备“四个有”，即“言之有物”的洞察与发现、“铿锵有力”的策略与节奏、“掷地有声”的创意与执行、“有理有据”的效果与转化。

　　知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超则认为，好的案例要看它能否引领新的营销趋势，是否为行业带来了可供借鉴或启示的方法。

　　营销环境越是复杂多变，就越需要从中找到正确的方向与出路，而案例就是最好的领航星。今天，就来盘点一下2022百度营销经典案例，温故而知新，为新一年营销开启新思路，预见新趋势。

　　释放技术领先力，探索Web3.0时代的星辰大海

　　如果2021被公认为是元宇宙元年，2022就是元宇宙深度应用的一年。百度营销依靠集元宇宙、数字人、数字藏品、AIGC为一体的Web3.0完整生态以及整合营销解决方案，为品牌打开了新的营销想象空间，也以技术为核心驱动，加速品牌在营销赛道弯道超车。

　　针对元宇宙交互场景的创新营造，百度营销为一汽奔腾B70S定制了一场别开生面的元宇宙新车发布会，以“希壤元宇宙平台”为核心，从搭建元宇宙会场与品牌数字展馆，到1:1还原新车模型并提供虚拟试乘交互，每一位用户都能参与沉浸式的新车发布体验，撬开了Z世代不循规蹈矩、爱玩追新的社交天性，也开创了汽车行业品牌在希壤元宇宙中建立数字资产的先河。

　　对于年轻人，元宇宙在文娱内容方面的创新演绎总能不断带给他们惊喜。在QuestMobile创始人、董事长兼总裁孙一鸣看来，2022年惊艳全网的“百度元宇宙歌会”不仅贴合了年轻人的喜好，还从娱乐的形式上链接了这部分群体。整场晚会以“数字人+真人明星”虚实结合的同台演出，打造出穿越现实与虚幻的视听盛宴，尤其艺术家裘继戎借助AI画笔复原《富川山居图》奇幻表演，更令网友们直呼震撼，科技与艺术的碰撞也为合作品牌提供了绝妙的共演舞台。

　　当然，这些拥有独家“技”能的营销案例中，还有一位整合了元宇宙、数字人、数字藏品等Web3.0技术的“集大成者”。梦之蓝M6+在中国空间站“圆梦之年”，利用百度AIGC能力共创优质科普内容，并同步发行首款白酒数字藏品。通过话题营销、致敬彩蛋、发射直播、品牌植入、内容共建等多方位、立体式合作，引爆了品牌全网声量，深化用户好感心智。这一年度大事件级传播，也成功摘得了2022百享大赛全场大奖桂冠。

　　打通资源整合力，缔造垂类IP构建超级传播矩阵

　　如何从激烈的流量竞争中脱颖而出?怎样抓住消费者越发有限的注意力?数字化新时代，每一家品牌企业都在努力探寻线上营销破局的方法。百度营销通过整合全域资源力量，打造垂类行业IP，为B端企业与C端用户对接交流，营造出绝佳场景。

　　在房产家居领域，百度营销与沪尚茗居等企业携手共创「理想生活+」IP，给中华网首席品牌官、华网国际首席策略官沈虹留下了深刻印象。她指出，百度营销整合了百度生态内开屏、信息流、百家号话题，与生态外线上线下全量资源，构建一站式购房、装修、建装品牌营销集合，以沉浸家装交流场景，促成品牌与意向消费者的精准对接。对于营销预算、资源都吃紧的广大中小家居企业来说，这点非常可贵，而这一模式也有望在未来继续生根发芽，茁壮成长。

　　对于分散在线下的传统制造企业，怎样“化零为整”，将其作为一个整体品牌来进行推广?对此，百度营销服务商河北盘古为河北制造企业量身定制创新IP——“匠心冀造”。以#匠心冀造#IP百家号主账号为阵地，发起联动话题，同时开启系列直播《匠心冀造-走进河北制造业》，深入探寻企业车间生产第一线，企业私有百家号账号配合同步直播。内容与流量资源的整合发力，让河北传统制造业的形象实现了多维破圈，强势吸睛。

　　伴随花式内容种草流行，品牌想要借助内容撬动转化正变得越来越困难。针对这个痛点，百度营销整合内容场景与电商场景，联手方太延续知识内容IP《为什么这么火》推出第二季，为品牌618电商节点火热造势。中国传媒大学广告学院教授何海明表示，这个案例串联了大数据内容种草、KOL科普破圈和电商节内容流量转化，在科普视频发布的同时，结合线上文章与线下KOL探店，以多维跨场景曝光拔草有效助力品牌转化增长。

　　玩转AI内容力，打造AIGC内容营销头号玩家

　　当前快节奏的内容营销时代，内容消费的速度正逐渐追赶上内容产出的速度，AIGC的出现与强势崛起无疑为内容营销开辟出一片崭新的蓝海。在探索AIGC在营销领域的应用层面上，百度营销也始终行走在行业前沿，贡献出了许多精彩的案例。

　　其中就有一个案例，“既颠覆了传统的内容生产方式和数字人营销模式，又创新出了一条AIGC内容营销的新模式”这是肖明超专家给予的评价。为在618大促引爆产品声量与销量，一加手机抓住用户决策深度依赖内容测评的习惯。一方面，甄选数码垂类大咖多角度定制测评内容，一方面，联手度晓晓利用AIGC能力智能产出手机全方位测评视频，并让度晓晓作为百家号作者分发内容及挂载商品，以PGC+AIGC深度内容种草，撬动用户购买意愿，形成内容营销转化闭环。

　　除了内容营销，AIGC也为达人营销注入了一股鲜活的生命力。荣耀70系列新品上市之际就与百度营销合作，为荣耀70系列全球代言人，也是百度APP代言人龚俊，量身定制虚拟人形象，并与度晓晓携手推出国内首部虚拟偶像AIGC单曲《每分每秒每天》。

　　这首歌的作词、编曲完全由AI“操刀”，由度晓晓和龚俊数字人联合演唱，产品形象与卖点在歌曲MV中展现得淋漓尽致。不仅如此，百度还上线龚俊数字人AI定制语音包，为荣耀二创MV提供充足素材，实现新品短期声量引爆的同时，也为后续长效传播埋下伏笔。

　　赋能品牌经营力，全链路度量归因助力长效增长

　　存量市场下，降本增效、长效增长已经成为越来越多广告主的营销诉求，要做到这两点，既要保证人群策略的精细化，也要保证投放效果的可追踪、可度量。百度营销全营销价值度量体系，以全域精准营销策略支持，帮助品牌找到通往生意可持续增长的高速路。

　　在助力全链路经营上，联想官网作为行业首例运用观星盘全营销价值度量体系模型的品牌，将拥有“千万级”活跃会员的品牌商城官网数据与百度对接，基于百度丰富的标签体系及全链路触点归因，还原出消费者关键决策路径，将品牌人群资产按照行为关系递进分为认知人群(Awareness)、意图人群(Intention)、行动人群(Action)，针对不同人群采取相应触点策略推进。

　　经过对联想用户数字资产的精准运营及全链数据度量，百度营销为联想多条业务线营销落地模拟出最合适的解决方案，辅助联想全年预算规划，打造精准流量闭环，成功带动了品牌官网投放ROI与GMV的增长。在黑芒营销策划创办人/ CEO凃弘炜看来，这个案例可以说是以数据驱动、创新方法论，建立科学化精准增长的经典范例。

　　在对百度营销未来的期许中，许多专家都表示，百度营销拥有以观星盘、百度指数、百度统计为代表的数智工具，以及先进AIA营销理念，结合丰富的营销产品，对企业的营销提效有着非常大的效果。在AI技术的前瞻加持下，新的一年之中，百度营销也将联合更多的行业伙伴，一同探寻AI技术在营销层面的应用创新，带来更多有借鉴价值的好案例，帮助企业生意增长迈向新的高度。

　　(来源：新视线)

责任编辑：孙青扬