Google AdWords关键词工具使用详解

Google AdWords关键词工具——Google keywords planner

中文名谷歌关键词规划师，简称GKP！

做谷歌推广最好用的关键词工具，没有之一！

强大、全面，关键还免费，所以今天一全老师（www.yiquanseo.com）就来给大家讲一下GKP的详细使用方法。

当然，使用GKP之前，你首先要有一个AdWords账户，详细注册过程看这里：http://www.yiquanseo.com/googleadwordszhuce/

废话不多说，下面我们进入正题：谷歌AdWords关键词规划工具使用讲解！

第一步#初步探索

当你登录Google AdWords账户之后，点击右上角tools，在下拉菜单中，你就可以看到我们的主角了，如下图：

关键词规划师主要有三种功能：

Search for new keywords using a phrase, website or category（利用短语、网站或分类来寻找新的关键词）

Get search volume data and trends（获取搜索指数和趋势）

Multiply keyword lists to get new keywords（通过关键词分组搭配来获取新的关键词）

这三种功能基本是谷歌关键词规划师的灵魂，也是它区别于其他关键词工具最重要的地方，接下来，我们会着重讲解。

第二步#谷歌关键词规划师用法详解

利用短语、网站或分类来寻找新的关键词（Search for new keywords using a phrase, website or category）

这是GKP最基础的功能，也是被最广泛运用的功能，当我们使用这项功能时，还有很多附加选项可以供我们选择：

很多人使用关键词工具时，往往将这些选项直接忽略了，其实合理的使用这些选项，可以极大的提升我们选词的精度。

关于这些选项，我们一部分一部分来看：

首先是Enter one or more of the following

Your product or service（你的产品或服务）：不用说，这里是必须要填写的。只是有一点要提醒大家，除非你是那种很小众的产品或服务，否则不要在这里直接填写产品或服务主词，尤其是那种主词就一个单词的，如果你填了这种词，你面临的将是繁重的筛选工作。

举个例子，你网站是做披萨的，你在这里输入的是“pizza”，你得到的关键词列表可能有几万个关键词，但因为竞争和定位的问题，这几万个关键词里你真正能用的可能只有几百个，从几万个词里挑选几百个，工作量可想而知。所以你最好输入包含两到三个单词的关键词，如Order Pizza Online。

Your landing page（你的着陆页）：这个选项主要是针对AdWords用户的，但你也可以在这里输入你网站首页地址或者博客文章地址，谷歌会通过分析你提交的页面，给出关键词提示。

Your product category（你的产品类别）：使用这个选项可以接入谷歌根据行业划分的内部关键词数据库。如果你在使用前面两个选项后感觉得到的关键词不理想，可以在这里输入产品类别试一下。

接下来是Targeting（目标市场）

在这里我们可以根据语言、国家、搜索引擎等来设置我们的目标市场。

这里的默认选项是美国、英语和谷歌搜索，如果你产品市场与之吻合，可以直接略过这一步。

但如果你的目标市场在俄罗斯，你最好将国家设置为俄国，语言设置为鳄鱼，搜索引擎选择Yandex。

当然，这里还有最下面一个选项：negative keywords（否定关键词），negative keywords也是针对AdWords用户的，你可以在这里输入不希望做广告的关键词。

再往下是Customize your search（自定义你的搜索）

Keyword filters（关键词过滤）：使用这个选项可以设置规则将一些不符合条件的关键词筛选掉！比如，你希望搜索到的关键词月搜索量都在2000以上，你就可以点击这个选项，然后输入最低月搜索量标准：

对于suggested bid（推荐报价）也是一样，比如你可以选择让最终结果只显示推荐报价在5美元以上的关键词：

Keyword options（关键词选项）：在这个选项中，你可以设置关键词的关联范围广度，建议默认就行，至于下面Hide keywords in my plan，这是AdWords专用的。

Keywords to Include（必须包含在内的关键词）：你可以在这里输入一个关键词，要求最终出现的所有提示词都包含这个词。

我们什么时候会用到这个选项呢？

想象一下，当你的网站刚退出一款blue t-shirt的时候，你是否希望你关键词表中的关键词全都包含blue t-shirt？

获取关键词搜索量和趋势（Get search volume data and trends）

这个功能什么时候用呢？

比如你有一份阿里的热搜词，想查一下这些词在谷歌上的搜索指数，就可以使用GKP的这个功能了，直接将这些词全部复制到输入框中，点击获取参考提示，便能获得所有这些词的谷歌搜索指数，当然，你也可以把这些词保存在txt文本中或者保存为CSV文件，然后直接将文件上传，进行搜索：

关于关键词指数好趋势查询，你依然可以设置国家和语言以及搜索引擎：

通过关键词分组搭配来获取新的关键词（Multiply keyword lists to get new keyword ideas）

使用GKP的这项功能，可以将几组关键词组合起来形成新的关键词，当然大部分组合起来的关键词可能并没有什么用，但是偶尔也会组合出非常不错的词。

演示一下大家就明白了：

我们在List1中输入：

在List 2中输入：

然后点击输入框右边的“X”：

增加第三个输入框。

再第三个输入框List 3中输入：

最后，点击获取搜索指数（Get search volume），GKP会将三个输入框中的单词全部组合一遍，并且给出生成的关键词的搜索指数。

第三步#正确使用搜索结果页

上一步我们介绍了GKP三项最主要的功能，不管你使用的是哪一项功能，都会到达下面的搜索结果页：

对于这个结果页，我们依旧是分块讲解

结果页左边部分我们在上一步已经讲解过了，搜索结果出来之后，你依旧可以通过修改这些选项来对结果进行调整，就像我们上一步说的，如果你发现搜索结果中出现的关键词指数都太低了，可以通过设置最低搜索量来限制低指数关键词的呈现。

接下来是“Ad group ideas”和“Keyword ideas”：

关于Ad group ideas，绝大部分同学选择直接忽略了，这有点不应该，我们后面会给大家分析Ad group ideas的用处，现在我们重点放在Keyword ideas上，点击Keyword ideas 会看进入如下图所示的页面：

Keyword (by relevance)这一列显示的是谷歌认为跟你输入的“种词（seed keywords）”最为相关的关键词。

Avg. monthly searches：平均月搜索量，如果你没花钱投广告，这里显示的将会是一个大概的范围，而不是精确的指数。不过，在后面一全老师会交给大家，如何不花钱也能看更精确的搜索量。为什么要精确的，因为做SEO久了你会发现，有些词在不同的月份搜索量差别极大，比如万圣节服装这个词，10月份的搜索量要比三月份大500倍。

Competition：这个主要根据在这个词上投广告的人的数量来计算。投这个词的人越多，竞争越大，反之越小。

Suggested bid：建议出价，你可以用建议出价来大概估算一个词的转化率，通常转化率越高的词，建议出价越高。

第四步#寻找理想关键词

下面我将用一个实例给大家讲解一下国外SEO高手寻找关键词的步骤

比如，你的网站是做有机产品销售的，你现在想写一篇关于喝有机咖啡的好处的文章，当你用GKP来找词的时候，毫无疑问是使用Search for new keywords using a phrase, website or category这项功能，但输入哪个词作为开始呢？

Coffee这个词显然太宽泛了，不合适！benefits of organic coffee这个词又太精确了，也不合适，所以最好的方法是输入organic coffee作为起始词。

点击搜索后，结果页面首先显示的是Ad group ideas：

仔细观察一下这些广告组的名字，可能会对你的思路有所启发，然后你可以选择你感兴趣的广告组，打开看一下里面包含的关键词：

然后我们再来看最重要的Keyword ideas：

对于如何从这么多的关键词中选择最好的最合适的关键词，国外SEO大牛主要给出三条建议：

选择搜索量高的，搜索量越高，价值一般越大。

看这个词的Commercial Intent（商业性），具体如何查看一个词的Commercial Intent我会在之后的文章详细讲解，在这里，我们可以用前面说到的competition和suggested bid来衡量，竞争越高，建议出价越高，这个词商业性越大。

Organic SEO Competition（SEO竞争度），毫无疑问，SEO竞争度越高，这个词的排名越难操作，至于如何分析竞争度，也是我们后面文章着重讲解的内容。

第五步#免费获取更精确的关键词指数

因为GKP本来就是专门为Google AdWords用户打造的，免费给我们使用已经很不错了，想要查看关键词的详细指数，就必须花钱做谷歌广告才行，不过这里我们还是有办法获得更精确一些的搜索量数据，接下来一全老师免费教给大家。

比如，我们要查看下面这个词的精确指数，点击右侧的add to plan按钮，如下图：

然后，点击页面右侧的Review plan，如下图：

进入页面后，给这个关键词填写一个报价，这个报价要求至少在200美金以上，如下图：

因为这样，谷歌会认为当用户每次搜索这个词的时候，你的广告都会出现。然后查看impressions，你得到的就是这个词比较精确的日搜索量了：

关于GKP一全老师要说的已经都说了，剩下的就需要你自己研究了。