Semrush教程： 9大高效方法拓展博客营销主题

博客营销是利用博客开展的网络营销，与传统媒体相比，具有信息量大、自主性强等优势，可以直接带来潜在客户，而博客内容往往是困扰营销者的首要问题，本文将分享9个高效获取博客主题的方法，使确定博客主题不再成为内容营销难题。

一、利用Semrush关键词搜索工具

Semrush是一款强大的SEO优化辅助工具，其部分功能对内容营销有很大帮助，这里主要介绍两个关键词相关的功能：Topic Research和Keyword Gap。

a. Topic Research功能

当你已经确定了博客内容的关键词时，Topic Research功能可以快速帮助你扩展关键词，甚至确定文章内容。我们以电动自行车“ebike”一词为例：

如下图所示，在Topic Research界面输入“ebike”，搜索结果会出现相关的关键词，如图勾选“热词”选项，搜索结果会优先显示搜索量较高的相关热词，如图中带红标的“electric mountain bike”、“bikes on the market”等。

我们以“electric mountain bike”为例，当点击该热词后，界面左侧会出现浏览量较高的网站，这些网站的内容可供参考；界面右侧则会直接出现热度较高的、用户较为关心的问题，经过改写之后可以直接作为博客标题，例如可以就问题“What are the pros and cons of ebikes”展开撰写，形成一篇完整的博客。

b. Keyword Gap功能

Topic research功能可以基于产品词进行关键词扩展，而Keyword Gap则是让我们通过对竞争对手的观察来获取关键词。如图，我们比较两个经营户外烧烤工具的网站，分别输入我们想要优化的域名和竞争对手的域名，点击比较，页面结果如下：

可以看到蓝色方框内是Semrush为我们推荐的推荐的流量较大、但是我们网站并没有包含的关键词，点击关键词之后会弹出该关键词的详细信息，如下图所示，包括全球搜索量 (Global Volume)、流量变化趋势 (Trend)、关键词难度 (KD)、流量较高的相关问题 (Questions)、相关关键词 (Related)等等，都可以为博客撰写提供灵感。例如对于图中“What is paprika”一问，可以展开写辣椒粉的起源，制作方法，分类，特征等内容。在这里要注意，尽量选取全球搜索量高，关键词难度低的关键词，有助于内容搜索排名的提升。

红色方框内显示的是竞争对手排名较高、而我们没有相关排名的关键词，我们可以从这些词入手，了解自身与竞品网站内容的差距，确定新的博客标题，从而提高自身网站在搜索引擎排名上的竞争力。例如有关最下方的“beef buying guide”一词，我们可以考虑写一篇如何根据颜色，厚度，肥瘦比例等因素挑选牛肉的教程类博客。

二、谷歌搜索

通过谷歌搜索扩展关键词是较为直观且简便的方法。打开谷歌浏览器输入产品相关关键词，搜索框下方就会出现一系列谷歌推荐的搜索词条，会提供一些内容方面的帮助。搜索时可以加上一些疑问词，如why, how, which等，增强推荐词条的相关性。如下图所示，根据谷歌推荐的电动车相关词条，可以考虑写电动车工作原理，选择教程，骑行技巧等方面的内容。

除此之外，点击获取搜索结果之后，在搜索页面底部会出现一栏相关搜索结果推荐，也展示了一些相关的关键词，可以运用到内容当中。如图为电动车相关搜索结果推荐，与搜索框的推荐结果相似。

那么，为什么我们关注谷歌搜索结果推荐呢？

那是因为这些内容既然是谷歌根据算法推荐的，我们可以理所当然地认为，根据这些关键词产出的内容，会更容易在后期做谷歌SEO优化。

三、 收集用户意见

用户的意见是我们要考虑的重要因素，直接与用户进行对话是获取用户意见的最高效方式。如何实现这种对话是我们应该思考的方向，这里列举出两大途径：

a. 观察评论区

博客与社媒发帖评论区往往可以给予我们灵感。用户在评论区的留言往往可以透露他们的喜好或倾向，尤其是博客评论区，用户往往会表达出他们喜欢的博客内容和主题，因此，关注评论区可以成为博客主题的来源之一。下图为一篇烤鸡食谱的评论区，有读者希望作者后期可以产出烧烤调料配方方面的内容，无疑为作者提供了灵感。

b. 开展用户调查

如果评论区的内容有限，我们也可以主动开展用户调查。首先，可以在社交媒体平台发布简单的调查问卷，收集用户感兴趣的主题。另一方面，还可以直接在博客网页上利用HotJar等工具嵌入调查问卷。在调查中，可以设置简单的选择题，例如调查用户对该内容的满意度，或者直接列举一些主题选项供用户选择。

四、YouTube相关推荐

如下图所示，如果您的品牌在YouTube拥有账号，可以观察自己视频页侧边栏的相关推荐视频，也许可以给博客撰写带来灵感。以下图为例，参考侧边栏视频“How to protect your electric bike from theft”，我们可以考虑写一篇电动车防偷指南类文章。

当然，还有一些从YouTube获取内容的途径与谷歌类似，例如在搜索框中输入关键词后查看搜索推荐，以及从视频的评论区了解用户喜好等。

五、从论坛中获取内容

一些权重较高的论坛也可以是我们获取博客内容的来源，在这里，我们把论坛大致分为两种：一般性论坛与行业论坛。

a. 一般性论坛

一般性论坛是指行业特征不明显，内容较为广泛的论坛，这种论坛以Quora为代表。如下图所示，在Quora中搜索目标关键词，并直接筛选问题型内容，可以迅速了解用户最关心的问题，并以此为主题撰写博客。例如下图中“Why did the electric bike fail in India”可以直接作为博客主题，以及根据问题“Is the electric bike good”，我们可以考虑撰写电动自行车优缺点分析类的博客。

b. 行业论坛

除一般性论坛外，一般每个行业都会有一些较为权威或者流量较大的行业论坛，例如TechCrunch是以科技性内容为主的论坛，ITC (International Trade Center Forum)是以外贸类信息为主的论坛。在行业论坛中搜索关键词，得到的信息更为集中，相关性也更强，相关主题衍生方法与一般性论坛相似，选取热度较高用户较为关心的内容撰写文章即可。

六、从Reddit上获取信息

Reddit类似一个在线社区，几乎每个类目都有多个讨论区，供用户发帖评论。下面介绍从Reddit获取内容的方法：

在Reddit搜索框中输入目标关键词，可以选择在“帖子”或“社区和用户”栏目进行搜索或混合搜索。以烧烤产品相关内容为例，我们输入“BBQ”进行搜索，并筛选所有问题类帖子，搜索结果如下图所示。以第一个问题“What are your favorite rubs for pork and chicken?”为例，我们可以考虑以“腌制不同的肉的最佳调料配方”为主要内容撰写博客，再嵌入烧烤产品。

七、发布季节性内容

季节性内容是指有时效性的应季内容，如开学季、毕业季、节日内容等。这类型内容在一段时间内可能会获得较高的流量，但应当注意的是，季节性的博客内容应至少提前2个月开始准备，预留1个月的时间进行格式和页面优化。

在撰写季节性博客标题时，应充分了解受众的心理。以毕业季为例，毕业季内容的主要受众为学生群体，因此内容应当围绕毕业学生群体关心的主题，如毕业旅行、工作规划等等。此外，应尽量将自己的产品与学生群体联系在一起，例如，如果品牌主要经营的产品是烧烤工具，则可以在毕业季撰写一篇建议学生在毕业聚会或旅行中举行烧烤聚会的文章，提供一些烧烤方面的建议，并在文章中嵌入户外烧烤工具等产品，达到营销目的。

八、利用社会热点新闻

撰写社会热点新闻相关的博客内容也会在短期内获得较大流量。可以是一般性社会新闻，也可以是行业内的新兴热点资讯和发展趋势，甚至是活动展会等。例如，近年来5G是手机通讯行业关注焦点与发展方向，电子通讯品牌可以考虑多写一些5G资讯方面的文章，介绍5G时代的特点，5G的优势等。当然，如果是一般性时事热点，要尽量寻找该资讯与品牌之间的联系。

九、发布常青内容 (Evergreen Content)

与季节性内容和社会热点资讯不同，常青内容的时效性较长。如果说前二者可以为网站带来短期的流量提升，那么常青内容的优势就在于其可以带来长期流量。此外，由于常青内容的流量较为稳定，对SEO也十分友好。

那么，如何创建高质量的常青内容呢？下面我们介绍3个创建常青内容的关注点：

a. 选择流量稳定或趋于上升的关键词

流量稳定或趋于上升的关键词是常青内容的基础。这一步的意义在于，避开时效性过强的关键词，使博客内容更加SEO友好，选择关键词的方法见上文的方法1，选择流量较大且变化趋势(Trend)较为稳定的关键词拓展主题即可。

b. 创建指南类内容 (How-to Guides)

指南类内容是较为常见的常青内容。指南类内容往往是人们较为关心的，只要所涉及的主题是较为稳定的关键词，指南类内容就不容易过时。以烧烤相关品类的产品为例，“如何挑选烧烤工具”，“如何制作烤鸡”等指南类内容就容易成为常青内容。

c. 旧帖重发

旧帖重发是使现有的常青内容重新获取大量流量的方法。可以选择过去流量较高的文章进行改写，或就过去内容的某一方面撰写深度分析。旧帖重发的难度远远小于从零开始撰写一个新的话题。并且由于已有内容的流量较为稳定，改写编辑后的内容经过社交媒体的宣传，很容易给网站带来可观的流量。

来源：Cross Border Digital公众号，由Semrush中国区代理Cross Border Digital原创。