史上最强大的自建站分析工具-Semrush

我在 如何使用spyfu分析竞品网站关键词 这篇文章中介绍了spyfu的基本作用，但是，这个工具和SEMRUSH比起来，那就是小巫见大巫了，通过SEMRUSH不但可以将竞品网站看透到骨子里，还可以对自己的内容营销，社交媒体帖子，广告进行指导。这个工具过于丰富与强大，我也是只能挑我所理解的重点来说，有不当之处，请各位指正。看下这个工具的基本结构（目录节点太丰富了，我没有全部截取）

这个工具支持中文版，对于不擅长英语的站长来说真是太好了，这是它的后台界面

在项目中，可以添加多个要跟踪的网站并可以看到很多数据

第一部分 SEO信息中心

域名概览是这个域名的整体情况的数据，包括域名得分，自然搜索量，付费搜索量，反向链接数量，主要国家搜索量，网站的爆发时间点等，如果这个网站是你的标杆，那么你就知道你在大方向上需要往什么地方使劲

主要自然的搜索关键词和在谷歌搜索中前100的排名

搜索意图，就是访客主要什么目的搜索这个网站，有的人是查找资料，有的人是购物，举例来说，如果这个领域的大多数竞品网站的访客搜索意图都是查找信息，那么你做成购物网站或许就没有那么有吸引力

通过你输入一个竞品域名，爬出很多与这个域关联的竞品网站，而且都是实力不相上下的

一些流量大的主要广告关键词

其他付费的竞争网站，还列出了共用的关键词，结合上图的自然搜索关键词图，http://lorex.com这个网站自然搜索流量超高，但是付费关键词较少，所以这个网站和品牌做得非常成功，看数据的最大意义在于你通过看数据看到了数据表面没有总结和体现出来的东西，如果你一直记得这句话，你以后将在数字营销领域越做越好

咳咳，重点重点，这个工具还列出了你所追踪的这个网站的一些文字广告样本，这对于你启用google广告非常有用，如果你参考了很多优秀的网站，你就可以获得自己启用广告的文案灵感

一些由其他网站跳转到这个网站的反链，这可以看出流量来源

FOLLOW链接：DoFollow链接允许搜索引擎访问它，这就给网站的搜索引擎增加了搜索点，同时也能有效提高网站的排名。具体来说，好的DoFllow越多，网站的排名就会越高。

帖子链接：帖子包含原来就有的内容，后来更新内容的和有用的内容。客座博客链接：如果博客内容是和你的网站相关的，这时候创建一个DoFollow链接有助于访客快速访问，这样也有助于提升SEO。

NOFOLLOW链接：NoFollow链接不允许搜索引擎访问它，这样的链接对网站的搜索引擎就没有帮助。这种类型的链接却有其他的用处，例如它们可以帮助减少垃圾索引，因为它们不计入搜索结果中。

评论：如果说有些访客在你的博客里的评论比较含糊或者说用途不大，那么搜索引擎就没有必要去查看这些文字，这个时候就有必要使用NoFollow链接。论坛：论坛里面有很多帖子，但是这些帖子当中的大多数都和你的网站不相关，基本可以当作垃圾内容来处理，这样的情况也应该用NoFollow链接。不可信的内容：如果谷歌提示某个链接不可信的话就有必要把这个链接设置成NoFollow链接。非索引页：有时候如果你不想把网站上某些页面的内容公开显示的话，你就要使它们不出现在搜索结果里面这时候也要用到NoFollow链接。

这两种链接的共同点是它们都是对用户可见的，用户可以通过点击它们到达想浏览的页面。

反向链接，可以看到这个网站从哪些网站跳转过来，结合上文的DOFOLLOW和NOFOLLOW，你就可以知道这个网站在强化什么方面的引流，避免什么方面的无效流量

在流量分析这边可以看到访问量，平均访问时长，跳出率

访客的设备类型以及主要流量大的页面

通过流量来源可以知道发力的重点，竞品网站和我们产品接近或者类似，我们可以有同样的打法

直接：网站直接流量是指在浏览器中键入您网站网址的访问者或点击书签来到您的网站。 直接访问量还可能包括通过离线（即出版物、电视）广告系列吸引来的访问者。（比如访客在收藏夹收藏你的域并直接访问）

引荐：引荐流量是指除搜索引擎之外其网站带来的流量，通常这类流量都是免费的。 通过交换链接，或者互换广告位，或其他合作方式获得的流量。 引荐流量也会随链接形式，链接位置，等因素发生变化。（比如从一个新闻或者科普网站跳转到你的网站）

搜索：搜索引擎流量是指通过单击指向该特定网站的搜索结果到达网站的访问者。（比如访客知道你的域名或者品牌并输入查找）

社交：主要指通过各种社交媒体导入的流量。

付费：主要通过付费广告导入的流量。（谷歌以及各种可以付费的广告平台）

直接流量好，说明网站已经被太多人得知并收藏，做得很好。

引荐流量好，所以网站的反链做得很到位。

搜索流量好，说明品牌影响力大。

社交流量好，说明社交媒体运营得好。

付费流量好，其实不好，说明你花了太多钱，付费流量只建议在网站成长期可以比较高，网站后期直接流量、搜索流量、引荐流量占比高更好。特别是直接流量和引荐流量。

所以，这一块，你们知道重要性了吧

主要访客行为

占比大的目标市场，这样你投放广告就更有针对性

还把这公司的底裤信息都挖出来了

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自然搜索研究，网站哪一年爆发，做了什么动作，谁可以熬这么多年？？？？各位总说长期主义，有多少人可以真正做到长期主义，看看这个这么牛的网站，也是熬了好多年。还有流量成本花了多少钱，品牌流量的比重有多大

主要的自然搜索关键词和排名变化，排名变化可以看出这个网站对于这个词的动作

在SEO里面有个词，叫基石页面，意思是整个网站只靠几个页面带来绝对流量，通过对手的基石页面，反推他们这个页面做得好的深层原因，以及我们可以从中学到什么，而不是看着人家精美的页面啧啧赞叹

关键词差异，这个点也很厉害，它列出了这个网站超出竞品网站的关键词以及不如竞品的关键词，这样网站运营就可以从中发现机会和长尾词

访客对于这个关键词的搜索意图，其中C商业用途I信息搜索T交易转换

和上文一样，反向链接差异是列出了这个网站超出竞品网站的反链以及不如竞品的反链，这样网站运营就可以从中发现机会，如果你发现竞品网站的一个流量非常大的反链和你的网站格调、内容都吻合，你是不是也可以从这边引反链？这样你的机会是不是有更大了，不得了，太厉害的工具了。

关键词概览，对这个网站的关键词做了基本分析，我们重点关注搜索量、意图、CPC、关键词变化、相关关键词

关键词工具对这个网站的主要关键词趋势、难度、变化等都列出

反向链接分析，嗯，自己看看吧，你至少要知道你需要去哪些领域找反链，假如你的网站卖服装，你总不能从无人机的科普网站那边去导外链吧？

通过添加关键词建新链接，我的理解类似于超链接哪些东西吧

网站审核与监控，就是检测网站存在的各种问题

SEO内容制作，输入你的关键词，并选定模板，SEMRUSH通过分析排名靠前的谷歌链接内容来为你制作内容建议，列出了扩展关键词和反向链接等，通过看这些建议，即使你写不出非常精美本土化的文案，至少你的文案方向会更正确

第二部分 广告

广告研究为你列出了很多广告文案供你参考，还对这个竞品网站在谷歌投放方面做了分析，多看看，多想想，这样你为自己网站投放谷歌广告的时候也会更清晰

第三部分 社交媒体

社交媒体包括定期发帖、优化帖子、跟踪对手、创建社交媒体广告等，这样你的帖子在质量、时间、文案、广告等各个方面都有更大几率超过对手

第四部分 内容营销

内容营销包括为你寻找话题，写文章的建议，优化文章等

第五部分 Trends

Market Explorer就是市场调研，通过市场调研，可以知道竞争程度、流量成本、主要市场、表现优异的网站、人口等统计信息，这对于你的选品决策可以提供参考建议

看到增长象限，我依然不由自主对SEMRUSH的产品经理感到敬佩，这个地方列出了这个领域的主要的表现特别好的几个网站，并对他们的地位作出了区分，我们要重点关注领导者（在这个领域占据主导领先地位）、规则改变着（最具有创新的颠覆破坏者）并仔细看这些网址的定位，架构，设计，文案，意图，客户群等，奔着优秀去学习。

流量生成策略和域名概览有些内容重复了，就不细说

到此为止，我发现距离我把这个工具好好地具体详细地说清楚说完整还差很远，在这个过程中，我也略过很多我自己不了解或者我认为不重要的方面，希望所有网站运营者好好运用这个工具，它的作用超乎你的想象。最后，无论如何都要记住，要看出数据背后没有直接体现出的信息，要看出信息背后没有直接体现出的深层原因，不论是工作、人心、生活、历史、国家大势、世界变化，都是一样的。