百度营销打造“销售线索”场景专属营销目标（第二期）

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服务直达营销目标，是百度搜索推广中线索场景下特有的推广计划类型，也是线索加油包的升级版本。线索加油包是百度搜索推广提供的全新线索分发能力。服务直达在原有“线索加油包”能力上进行了进一步升级，支持客户针对行业的特有业务点/产品、指定目标线索成本，平台根据客户的线索出价，为客户派发相应线索商机，新增的线索将推送到本账户的营销通线索详单中。

服务直达为线索类客户提供了具备行业针对性特色的更简便、更可控的增量线索采买方案，支持对不同的业务点和产品的线索设置差异化的线索成本和独立计划预算， 能够100%确保不超过所设置的线索转化成本，如汽车行业里，通过关联经销商和车型库匹配潜在线索，帮助汽车客户获取购车用户线索，快捷实现全域线索收量。服务直达（及其初始版线索加油包）的线索采集严格遵循国家相关数据安全法规要求，并不会将搜索推广中其它类型计划投放中获得的线索，分发给其他广告客户，也不会影响其它类型搜索推广计划的投放效果。

行业化SOP牵引线索行业新玩法

帮助客户投放效果提升

在深入行业场景的投放链路中，平台提供了诸多能力牵引，让客户围绕着产品/服务，拿到更多销售线索。例如教育行业课效通，客户通过挂接结构化产品库，利用百度产品推广模型，更好的渡过课程冷启阶段，形成选课指导，解决选课难的问题，再通过智投项目，聚合转化，稳定成本的同时获取更多流量，打造爆款课程。再如医美行业美品汇，客户在计划中关联主推「医美项目」，结合AIGC生成的创意，对比常规计划，转化率大幅提升，转化成本降低明显。

✦教育行业：信息流场景课程攻坚，专属创意样式

「营销背景」教育行业客户兴趣岛，客户业务是中老年瑜伽课售卖，诉求是通过信息流推广【售卖低价课】

「举措」投放课效通【结构化产品库+挂接重点推广产品+智投项目+销售线索营销目标】，尝试扩量并提升转化。

账户设置：挂接核心课程“五行经络瑜伽”

投放策略：多项目打包【智投项目】进行投放

预算分配策略：不限预算，持续放量

「效果」对比：智投项目对比整账户，CPA-25%，CTR+40%

✦ 整形美容：搜索场景有效拓量,前卡落地页丝滑承接

「营销背景」某整综客户主营祛疤业务，主要投放搜索广告，核心诉求【在保障表单成本稳定情况下进一步扩量】

「举措」为获取更多有效有质线索，以「销售线索」营销目标尝试投放。

Step1：依托基木鱼内容中心上传祛胎记、洗纹身等项目信息；上传视频物料

Step2：智投项目选择「销售线索」营销目标，「医美库」编制计划/单元；

Step3：在单元层级关联重点推广产品

「效果」对比常规计划，转化率提升20%、线索成本下降12.5%、冷启放量加速30%、点击率提升32%

综上所述，百度营销广告投放平台，从客户生意场景出发，打造以获取销售线索为核心的专属投放获客链路，通过多场景组合能力，提质扩量控本。帮助客户根据自身行业特点关联产品库，理解用户需求，“产品找人”探索充分目标受众；应用线索智投拓量稳定投放；针对人群智能分档标注差异化的转化价值；精细化营销，通过服务直达收集到更多有效线索，让客户真正获得有价值的用户，实现从流量到经营的生意增长。

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